[비지니스 상식] 요즘은 퍼포먼스 마케팅이 대세, 대표적인 플랫폼 소개

퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)은 마케팅 캠페인의 성과에 따라 광고주가 비용을 지불하는 마케팅 전략을 말합니다. 즉, 광고 캠페인의 결과(클릭, 전환, 판매 등)에 따라 광고비가 책정되는 방식입니다. 이 방식은 광고주에게 광고 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있는 기회를 제공하며, 결과 기반의 성과 측정이 가능하기 때문에 효과적인 마케팅 방법으로 각광받고 있습니다.

퍼포먼스 마케팅의 주요 요소

1. CPC (Cost Per Click): 광고가 클릭될 때마다 비용을 지불하는 방식입니다.
2. CPA (Cost Per Acquisition): 광고를 통해 실제 구매나 가입과 같은 특정 행동이 발생할 때 비용을 지불하는 방식입니다.
3. CPI (Cost Per Install): 앱 설치당 비용을 지불하는 방식입니다.
4. CPM (Cost Per Mille): 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불하는 방식입니다.

 

사례

퍼포먼스 마케팅을 제공하는 대표적인 플랫폼은 여러 디지털 광고 채널을 통해 성과 기반으로 광고 캠페인을 최적화하고 운영할 수 있는 기능을 제공한다. 아래는 퍼포먼스 마케팅에 적합한 주요 플랫폼들이다.

1. Google Ads

• 주요 기능: 검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 광고, 유튜브 광고, 앱 광고 등 다양한 광고 포맷을 제공하며, 클릭당 지불(PPC) 모델로 광고비를 운영.
• 특징: 키워드 기반 타겟팅과 리타겟팅 기능이 뛰어나며, 퍼포먼스 기반으로 예산을 조정하고 최적화할 수 있다. 전환 추적과 같은 상세한 분석 기능도 제공.
• 적합한 업종: 이커머스, 서비스업, 콘텐츠 마케팅 등 거의 모든 업종에서 활용 가능.

2. Facebook Ads

• 주요 기능: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network에서 광고를 집행할 수 있으며, 관심사, 연령, 성별 등 다양한 타겟팅 옵션 제공.
• 특징: 매우 정교한 맞춤형 타겟팅을 통해 특정 인구 집단이나 행동에 따라 광고를 노출할 수 있다. 리타겟팅 및 Lookalike Audience(유사 고객) 기능이 강력하다.
• 적합한 업종: 패션, 뷰티, 리테일, SaaS, 엔터테인먼트 등.

3. TikTok Ads

• 주요 기능: 짧은 동영상 광고를 통해 브랜드나 제품을 홍보하며, 다양한 광고 포맷(피드 광고, 해시태그 챌린지, 브랜디드 이펙트 등)을 제공.
• 특징: 주로 젊은 층을 타겟으로 한 강력한 바이럴 마케팅 효과를 낼 수 있다. 동영상 중심의 광고 크리에이티브가 핵심이며, 자연스럽게 유저 피드에 노출된다.
• 적합한 업종: 소비재, 패션, 음악, 엔터테인먼트, 게임 등.

4. Amazon Advertising

• 주요 기능: 아마존 내에서 검색 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고 등을 집행할 수 있으며, 아마존 사용자 데이터를 기반으로 상품을 직접적으로 타겟팅.
• 특징: 아마존 쇼핑객의 검색 데이터와 구매 이력을 기반으로 타겟팅이 가능해 높은 구매 전환율을 기대할 수 있다. 특히 이커머스 비즈니스에 적합.
• 적합한 업종: 이커머스, 소비재, 전자제품, 패션 등.

5. LinkedIn Ads

• 주요 기능: LinkedIn 플랫폼 내에서 B2B 마케팅에 특화된 광고 제공. 인물 기반 타겟팅, 회사 규모, 직무, 산업 등을 기준으로 광고를 집행할 수 있다.
• 특징: 전문직 종사자나 기업을 대상으로 하는 광고에 적합하며, 주로 B2B 마케팅이나 리드 생성에 활용된다.
• 적합한 업종: B2B 서비스, SaaS, 교육, 금융, 컨설팅 등.

6. Taboola

• 주요 기능: 네이티브 광고 플랫폼으로, 뉴스 웹사이트나 포털에 콘텐츠 기반 광고를 노출해 자연스럽게 유입을 유도.
• 특징: 기사나 블로그 형태로 광고를 노출하여 광고처럼 보이지 않으면서 클릭을 유도하는 방식. 콘텐츠 마케팅에 유리하며, 다양한 매체에서 트래픽을 유도할 수 있다.
• 적합한 업종: 미디어, 뉴스, 콘텐츠 중심 비즈니스, 이커머스.

7. Twitter Ads

• 주요 기능: 트윗, 프로모션 계정, 트렌드 광고 등을 통해 브랜드 노출과 트래픽을 유도할 수 있다.
• 특징: 실시간 이슈에 맞춰 광고를 노출할 수 있으며, 특히 트렌드 광고를 통해 바이럴을 유도할 수 있다.
• 적합한 업종: 뉴스, 미디어, 엔터테인먼트, 소비재.

8. Snapchat Ads

• 주요 기능: 스냅 광고, 스토리 광고, AR 렌즈, 필터 등을 통해 주로 젊은 세대에게 도달할 수 있는 광고를 제공.
• 특징: 짧은 동영상과 AR 기반의 광고가 강력하며, 주로 10대와 20대를 타겟으로 한 마케팅에 효과적이다.
• 적합한 업종: 패션, 게임, 음악, 라이프스타일, 소비재.